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https://rinacional.tecnm.mx/jspui/handle/TecNM/13765| Title: | MARKETING DIGITAL COMO ESTRATEGIA DE NEGOCIO PARA LAS MICROEMPRESAS DEL SECTOR RETAIL DEDICADAS A LA VENTA DE ROPA EN LA PAZ BAJA CALIFORNIA SUR |
| Authors: | Angulo Figueroa, Silvia Liliana |
| metadata.dc.subject.other: | MARKETING DIGITAL |
| Issue Date: | 2026-06-26 |
| Publisher: | Tecnológico Nacional de México |
| metadata.dc.publisher.tecnm: | Instituto Tecnológico de La Paz |
| Description: | El presente estudio se llevó a cabo con el objetivo de fomentar el desarrollo y crecimiento de las microempresas del sector Retail dedicadas a la venta de ropa, mediante la implementación de estrategias enfocadas en el marketing digital en la ciudad de La Paz, Baja California Sur. Esta investigación surge a partir del reconocimiento de que el sector moda, a nivel internacional, representa uno de los rubros con mayor presencia y dinamismo en el entorno digital, siendo ampliamente adquirido por los consumidores a través de plataformas en línea. Este fenómeno global abre una importante área de oportunidad para que los pequeños negocios locales, especialmente aquellos de tipo boutique, puedan incursionar y consolidarse en el ámbito digital, lo que permitiría ampliar su alcance, mejorar su posicionamiento y fortalecer su competitividad en el mercado global. En un contexto más amplio, cabe destacar que estas microempresas se encuentran inmersas en una nueva etapa del desarrollo económico conocida como la economía digital, caracterizada por la digitalización de la información, los datos y las diversas actividades económicas, políticas y sociales. Esta transformación ha dado paso a un entorno empresarial más globalizado, dinámico y exigente, donde las estrategias de marketing digital se han convertido en herramientas clave para el éxito de las empresas. No obstante, pese a los avances y el potencial que ofrece el entorno digital, muchas microempresas Retail dedicadas a la venta de ropa en La Paz aún enfrentan barreras significativas para adaptarse a esta nueva realidad. Entre las principales dificultades destacan la falta de conocimientos sobre marketing digital, la escasa presencia en plataformas digitales, y el desconocimiento sobre cómo ejecutar campañas efectivas o implementar canales de e-commerce. Ante este panorama, el presente estudio se centra en brindar información útil, así como proponer estrategias y herramientas digitales que permitan impulsar el área de marketing digital de estas microempresas. El objetivo es fomentar un desarrollo de negocio basado en datos que les permita crecer, mantenerse vigentes y competir en igualdad de condiciones dentro del entorno comercial actual. |
| metadata.dc.type: | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Appears in Collections: | Maestría en Planificación de Empresas y Desarrollo Regional |
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