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https://rinacional.tecnm.mx/jspui/handle/TecNM/10598| Title: | IMPLEMENTACIÓN DE ESTRATEGIAS DE BRANDING PARA LA EMPRESA URBANA MÉXICO DESDE LA PERSPECTIVA DE MERCADO DEL 2022 |
| Authors: | TEMIS POPO, ANARELI |
| Issue Date: | 2023-03 |
| Publisher: | Tecnológico Nacional de México |
| metadata.dc.publisher.tecnm: | Instituto Tecnológico Superior de Huatusco |
| Description: | La presente investigación, muestra los motivos, el proceso por el cual se llevó a cabo la creación de estrategias de Branding y el impacto que este tuvo para la empresa constructora inmobiliaria “Urbana México” de la ciudad de Santiago de Querétaro, Qro. El primer capítulo, aborda una descripción del área de oportunidad a investigar, así como los antecedentes y la justificación del estudio. De igual manera, se plasman los objetivos generales y específicos que se lograron durante la investigación, así como la metodología que se llevó a cabo de manera empírica para la recopilación de datos que ayudaron a la creación de las estrategias de Branding para la empresa. En el segundo capítulo describe el marco teórico conceptual, el cual brinda las bases teóricas con respecto a la creación de las estrategias de Branding, el capítulo desglosa los conceptos más importantes de la investigación iniciando con la mercadotecnia y terminando en los conceptos de posicionamiento, imagen corporativa, Inbound Marketing, Branding, marca y los elementos que la integran. En el tercer capítulo presenta el contexto de las constructoras inmobiliarias, inicia con la definición de las empresas constructoras en México, los entornos económicos que influyen, las tendencias de consumo y como se ve impactada en el entorno económico y social a nivel nacional y estatal. Se describen tendencias, estrategias y como han aumentado en los últimos años principalmente a nivel nacional. El entorno y la descripción de la empresa “Urbana México”, sus antecedentes, características, aspectos principales de sus servicios, precio, los canales de distribución y promoción. El capítulo finaliza con la creación de las estrategias de Branding para la empresa constructora “Urbana México”. Por último en el capítulo cuatro aborda la medición de la campaña de Branding para la empresa inmobiliaria “Urbana México”. |
| metadata.dc.type: | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Appears in Collections: | Ingeniería en Gestión Empresarial |
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