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Titre:	MEZCLA DE MERCADOTECNIA
Auteur(s):	ALCARAZ DE LA CRUZ, BERENICA
metadata.dc.subject.other:	MERCADOTECNIA ESTRATEGIA COMERCIAL EMPRESAS COMPETITIVIDAD
Date de publication:	2025-03
Editeur:	Tecnológico Nacional de México
metadata.dc.publisher.tecnm:	Instituto Tecnológico de Tuxtepec
Description:	En el presente trabajo se aborda la mezcla de mercadotecnia, destacando aspectos clave para la estrategia comercial de una empresa. Se define el producto como un conjunto de atributos tangibles e intangibles que pueden ser un bien físico, servicio, idea, persona o lugar, diseñado para satisfacer necesidades o deseos del mercado. Los productos se clasifican en dos categorías principales: productos de consumo e industriales. Los productos de consumo, destinados al uso personal, incluyen bienes de conveniencia, compra, especialidad y no buscados. Los bienes de conveniencia, como detergentes y comida rápida, se adquieren con frecuencia y poco esfuerzo. Los productos de compra, como muebles y electrodomésticos, requieren una comparación más cuidadosa. Los productos de especialidad, como autos de lujo, se adquieren por sus características únicas. Los productos no buscados, como seguros de vida, requieren estrategias intensivas de marketing para generar demanda. Por otro lado, los productos industriales se adquieren para su uso en procesos de producción o en operaciones empresariales, diferenciándose de los productos de consumo por el propósito de su compra. Se destaca también la importancia de la innovación en productos y sus características, como diseño, tecnología y materiales, que influyen en la funcionalidad y percepción del consumidor. Además, se examinan la línea y mezcla de productos, la fijación de precios, y las políticas y estrategias de precios, elementos esenciales para el posicionamiento y éxito en el mercado. Estos aspectos permiten a las empresas adaptarse a las demandas del mercado y mejorar su competitividad.
metadata.dc.type:	info:eu-repo/semantics/book
Collection(s) :	TRABAJOS SABÁTICOS

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