1. Repositorio Institucional del Tecnológico Nacional de México (RI - TecNM)
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Titre:	Elaboración de apuntes de las asignaturas: "Fundamentos de Mercadotecnia" y "Mezcla de Mercadotecnia"
Auteur(s):	Sánchez Álvarez, Ana Bertha
metadata.dc.subject.other:	Mezcla de Mercadotecnica
Date de publication:	2026-10-26
Editeur:	Tecnológico Nacional de México
metadata.dc.publisher.tecnm:	Instituto Tecnológico de Costa Grande
Description:	Estamos a punto de iniciar una aventura muy interesante, dirigida a conocer las bases de una de las disciplinas que mueve al mundo de manera comercial e impulsa la economía mundial: la Mercadotecnia, la cual se considera tradicionalmente como “un proceso social y administrativo mediante el cual los individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean a través del intercambio de productos de valor” (Kotler & Armstrong, 2017, p. 6), hasta los enfoques modernos que integran términos como “la creación de experiencias, la relación continua con el cliente y la generación de valor” (Choi & Lee, 2023). Lo anterior se pretende lograr mediante la presentación ordenada y didáctica de los cinco temas que integran la asignatura Fundamentos de Mercadotecnia clave LAF-1021, por lo cual se muestra un contenido sintético de cada uno de ellos. Sin embargo, este recorrido no se limitará a la comprensión teórica de los conceptos. Desde el inicio del curso, el estudiante desarrollará un Proyecto Integrador, el cual funcionará como eje transversal de la asignatura. Durante este semestre no aprenderemos mercadotecnia únicamente para vender más; aprenderemos mercadotecnia para comprender mejor. El proyecto integrador no consistirá en elaborar una campaña publicitaria ni en diseñar un plan estratégico tradicional, sino en realizar un diagnóstico profesional de un mercado real. Se analizará una empresa desde su fundamentación conceptual, su administración, su entorno, su segmentación y el comportamiento de su consumidor, con el propósito de emitir un juicio crítico y responsable sobre su impacto organizacional y social. Aprender mercadotecnia es aprender a comprender a las personas La mercadotecnia comienza cuando dejamos de preguntar qué podemos vender y empezamos a preguntarnos cómo podemos generar valor para las personas. Durante mucho tiempo, la mercadotecnia se ha entendido como la disciplina que ayuda a las organizaciones a diseñar productos, establecer precios, distribuirlos y comunicarlos al mercado. Sin embargo, antes de cualquier estrategia existe una realidad mucho más importante: las personas. Detrás de cada producto hay una necesidad. Detrás de cada decisión de compra existen emociones, expectativas, experiencias y formas distintas de comprender el mundo. Y detrás de cada organización hay personas que buscan crear soluciones para otras personas. Por ello, estos apuntes parten de una convicción sencilla: la mercadotecnia es, ante todo, una disciplina humana. Más que aprender herramientas para vender, te invito a desarrollar una mirada capaz de comprender a las personas, analizar críticamente la realidad y diseñar propuestas de valor que contribuyan al bienestar individual, organizacional y social. Vivimos en una época en la que la inteligencia artificial, el análisis de datos y las tecnologías digitales ofrecen oportunidades extraordinarias para conocer mejor a los consumidores. Precisamente por ello, hoy más que nunca resulta indispensable actuar con ética y responsabilidad. La mejor estrategia de mercadotecnia no es la que vende más, sino la que genera valor respetando la dignidad de las personas.
metadata.dc.type:	info:eu-repo/semantics/book
Collection(s) :	Libros de Sabático

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